По данным исследования, 56% пользователей сначала рассматривают фото продукта и структура лендинга только потом читают его описание. Поэтому стоит выделить время и средства на то, чтобы подобрать качественный визуал для лендинга. Это могут быть фотографии товара, видеообзоры и видеоинструкции. Вы наверняка видели посадочные страницы с тестами, викторинами и розыгрышами.
Тестирование и оптимизация лендинга
Или регистрируем товарные знаки под ключ — уточнение специализации + выгоды. На основе полученной информации лендинг нужно доработать. Например, если вы заметили, что пользователи редко нажимают на кнопки, попробуйте поменять на них текст с призывом к действию. Почему у лендинга может быть низкая конверсия, мы рассказали в статье «5 причин, почему ваш сайт не продает». О том, как ее можно повысить, тоже написали — «Топ-10 способов повысить конверсию сайта». Если вы делаете лендинг для отеля, спортзала, кафе или любого другого заведения, куда приходят люди, чтобы получить какие-то услуги, можно оформить галерею.
Чем отличается от обычного сайта
Но если там нет места или вы предлагаете несколько позиций по разным ценам, то разместите прайс-лист отдельным блоком. Его размеры и наполнение зависят от особенностей продукта, который вы предлагаете. Здесь слишком яркие цвета, нечитабельный шрифт и некачественный фон создают отрицательное впечатление, которое влечет за собой догадки о низком качестве продвигаемого товара. Использовать слайдер можно, чтобы показать один товар с разных сторон или в действии. На каждом лендинге, независимо от его длины и тематики, есть обязательный первый экран. Это наиболее важный смысловой блок, выделенный графически.
Как малому бизнесу организовать онлайн-мероприятие
Оно должно рассказывать о преимуществах товара и причинах его приобрести. Сделайте ваш оффер простым и понятным настолько, чтобы клиент мог за пару секунд осознать суть и ценность предложения. Вебинар должен рассказывать, как ваш продукт или услуга решает запрос клиента. Если у вашей аудитории несколько сегментов, нужно подготовить онлайн-мероприятие для каждого из них. Это поможет привлечь больше заинтересованных зрителей и лучше прогреть каждую группу. Пример еще одной нашей работы, которая заслуживает внимания.
Примеры удачной структуры лендинга
Конечно, никто не может вам точно сказать какой блок за каким следует ставить с точки зрения логики. Но специалисты, и наша веб-студия, в том числе, в качестве эффективного помощника используют маркетинговую стратегию AIDA. Когда читатель спускается в эту часть лендинга, скорее всего, он уже почти готов начать сотрудничество и приобрести продукт. Помогите ему принять окончательное решение и убедите в том, что вам можно доверять, ваша компания его не подведет и предоставит гарантии по определенным условиям.
Помогаем ему в этом, размещаем СТА и форму для заполнения личных данных, при котором снова же даем ценность и не просто выманиваем контактные данные. Демонстрируем экспертность компании, которая выливается в выгоды клиента. Прочитав их, посетитель понимает, что имеет дело с профессионалами.
Здесь очень важно найти ключевую ценность, понять, чего же действительно хочет получить потенциальный клиент. Любой лендинг может стать успешным, если понять, какие блоки в структуре являются наиболее важными для бизнеса и как их следует расположить. Здесь, как правило, размещаются контактные данные и навигационное меню. Желательно, чтобы все фотографии были выполнены в едином стиле.
Посмотрим интересные примеры продающих лендингов и узнаем, какие есть способы для их продвижения. Уже готовы создать свой продающий лендинг — сделайте это бесплатно в конструкторе от Unisender. Есть 30+ готовых шаблонов, формы сбора контактов и прием оплаты, интеграция с системами веб-аналитики и сервисом email-рассылки. Структура лендинга — это набор функциональных блоков и логика их расположения. Например, у цветочного магазина акцент будет на блоках с галереей фотографий, а у логистической компании — на описании процессов и отзывах крупных клиентов. Как видите, здесь очень много информации, в которой легко потеряться.
Вот лендинг как раз и является началом этой воронки. Он – это ваша первая площадка контакта с целевой аудиторией, и только от него зависит, сконвертируются посетители в лидов или нет. Как итог, пользователю предлагают заполнить лид-форму, чтобы оформить заказ, скачать бесплатный пробник и т.п. Далее с полученными данными работает отдел продаж компании, в зависимости от выстроенной вами воронки продаж. Страница продвигает бальзамический уксус на основе соевого соуса. Продукт соединил в себе черты итальянской и азиатской кухни, и создатели Landing Page постарались отобразить это в дизайне.
Либо между товарами, если их используют для разных целей. Прямо называть конкурента или его продукт на лендинге нельзя — это запрещено законодательством о рекламе. Поэтому продвигаемый продукт или услугу сравнивают с условным конкурентом. Например, курсы с обычными преподавателями или сертифицированными специалистами.
Рассказывает о выгоде, которую получит покупатель, и дополняется красочной иллюстрацией. Здесь может располагаться сам оффер, немного подробностей, название и логотип компании, а также CTA кнопки. Если специфика услуги такова, что результат нельзя передать картинкой, его описывают текстом. Для продуктов с эмоциональной составляющей, — например, полетов на параплане — обязательно используют фото людей. Обычно он расположен сразу после обложки, чтобы дополнить информацию с первого экрана — убедить посетителя, что он пришел именно за тем, что искал. Не существует какой-то универсальной «продающей» формулы.
- Видео — отличный способ рассказать о продукте без фотографий и текста.
- Обычно такой блок располагается после главного экрана.
- 90% успеха зависит от смысловой нагрузки предложений, заголовков, их ценности и мотивации.
- Классический вариант оффера – это дать скидку и крупно написать об этом на главном экране.
Им не нужно изучать подробную информацию о товаре или услуге. Рассказываем, из каких элементов должен состоять продающий сайт. В статье вы найдете советы, как оформить и в какой последовательности расположить блоки лендинга, чтобы он приносил высокую конверсию. Посетитель, прочитавший эту информацию, понимает суть оффера, а также основные выгоды от сотрудничества с рекрутинговой компании.
Когда продаешь услуги, людям важно видеть итоговый результат. Это полезно для медицинских услуг, строительных работ, бьюти-услуг и даже курсов с инфопродуктами. Обычно в этих блоках размещают успешные кейсы, примеры работ или предоставленных услуг. Например, если продаем фитнес-курсы для похудения — показываем результат учеников в формате до-после. А если наш продукт средство от облысения — показываем пример клиента, который был лысым и смог отрастить волосы. Стоимость продукта или услуги можно указывать на первом экране.
Вы заинтриговали, показали товар/услугу, перечислили преимущества. Вы указали цену и собрали отзывы от благодарных клиентов. Обработали частые возражения и подогрели интерес акцией или дефицитом. Указали контакты, чтобы показать, что вы реальная компания, а не фейк. Все это вместе будет работать на высокую конверсию вашей посадочной страницы.
Уникальное торговое предложение используют для позиционирования бренда на рынке и продвижения всех товаров и услуг компании. Важное значение для создания продающего лендинга играет сбор сведений о целевой аудитории. Он поможет понять, существуют ли у клиентов сомнения по поводу предлагаемого продукта, в чем заключаются их ожидания. Владея такой информацией, можно будет подготовиться к локализации возражений, подбору ряда аргументов в пользу предстоящего приобретения.
Ну а мы с Вами разберём более детально “уровень осознанности” трафика, после чего Вы поймёте, почему это так важно. Начнём с первого этапа, основываясь на нашем клиенте. Если Вы прочитали до этого момента и еще не знаете наверняка, нужен Вам вообще landing page или нет, то Вам в помощь наша статья. Этапы и сценарии наглядно показывают, как бизнес оказывает услугу или как нужно использовать товар. Подготовьте список из 9-10 основных возражений ваших потенциальных клиентов и разместите ответ на них в форме FAQа. Однако тут важно не попасть в одну распространенную ловушку.
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ .